著者：福田晃仁
発行元：翔泳社
まとめ
DMPの専門家が語る、本当に正しいDMPの本。どーしてもDMPというと「広告配信でしょ？」という方面に話が行きがちだったわけですが、「いやいや。もっと、いろんな使い方があるんですよ」と、本書は教えてくれます。ただ、SATORIがDMPに分類されていたのがびっくり。SATORIってMAじゃなかったのか？
この本を読んだ理由
デジタルマーケティングを生業にしている者としては、読むことは義務だと思う。
仕事に活かせるポイント
いまいち理解できていなかったCookieSyncのコトがわかるようになりました。
目次
1章 DMPとオーディエンスデータの活用
2章 オーディエンスデータを統合する「CookieSync」と「名寄せ」
3章 「オーディエンスデータ」の基本と「データセラーDMP」の使い方
4章 プライベートDMPの使い方と選択のポイント
感想
著者の福田さんは元スパイスボックスでデータサイエンティスト兼DMPコンサルタントとして活躍し、その後、Oracleに転職し、Blue Kaiのエバンジェリストとして活躍した人です。いわば、日本のDMPのど真ん中にいた人ですね。
なぜだか、いままで日本でDMPというと広告配信方面の話ばかりだったのですが、本書では福田さんが「それだけじゃないよ」と、わかりやすく教えてくれます。プライベートDMPとデータセラーDMP（パブリックDMP）は、それぞれ意味が違うんだよ、と。プライベートDMPはマーケターが主語となり、（見込み）顧客の状況状態を知るのに利用する。データセラーDMPは広告が主語で、新規顧客獲得のための広告配信プラットフォームとなりますよ、と。だから、格納されるデータはちがうのですよと。
そして、DMPの主要機能（基本機能）と言ったらオーディエンスデータの集約・名寄せ・分析なのです。それができなきゃ、プライベートDMPだろうが、データセラーDMPだろうが、意味がなくなっちゃいますよ、と。
もちろん、使い道がちがうので、基本機能は同じでも、応用編はちがうけれどね。
じゃあ、どこがちがうのか？と言うと、プライベートDMPでは「どのような人か」がわかった後に「なにをするのか」が定義されていないと”一体どんなデータを格納するのですか？”となってしまいますと。当然ですよね。（見込み）顧客を深掘りするためのツールがプライベートDMPなんですから。「とりあえず、箱を作って、データをためていきましょう」じゃ、話にならないんですよね。
