著者：音部大輔
発行元：日経BP
マーケティングの扉まとめ
元P＆Gで、元資生堂の音部さんが教えてくれるマーケターとしての生き方ですね。この人生論の中に、実はマーケティングの重要のエッセンスが入っているという。その構成に驚きです。
マーケティングの扉を読んだ理由
マーケティングについて学びたいので
マーケティングの扉で仕事に活かせるポイント
全てのマーケティング活動には「達成すべき目的」があり、使える「資源は有限」です。そこで、資源を有効に使うための指針が必要です。この指針が「戦略」です。
戦略は「重要な」「長期的な」「計画的な」などの言い換えや、高尚な雰囲気を出すために曖昧なまま使われたりしますが、「目的達成のための資源利用の指針である」と定義づけられます。
実際に戦略を開発する際には、 ①目的の再解釈、 ②資源の解釈、 ③資源の優勢を図ること、の３点に気を付けましょう。
マーケティングの扉の目次
第１章マーケティングの扉
第２章キャリアの扉
第３章戦略の扉
第４章リーダーの扉
第５章スキルの扉
マーケティングの扉の感想
マーケティング界の大御所・音部さんのマーケティング人生論。マーケティングとはなにか？マーケターとしてなにを学べばいいのか？会社員人生はどう過ごすべきなのか？を一問一答形式で教えてくれるすごい本。ぱっと見「人生論の本なのか？」と思えちゃうのだけど、要所要所にマーケティングに関する重要なことが述べられている。
もうね、マーケティングを生業にするなら、マーケティングだけ学んでちゃ、ダメなんだよな。教養が必要。広くて深い知識も必要。すごい深い世界なんだよ。読むべき本として、第二次大戦中の日本陸軍に関する本を勧めてくるのだもの。「情報なき国家の悲劇 大本営参謀の情報戦記」なんて、マーケターに勧めるのだもの。最高すぎる。それにガンダムをマーケティング視点で語るし。
いやはや最高。
なんどもなんども読み返したくなる本ですよ。
「なぜ、そんなことをするのか？」「なぜ、そんなことができるのか？」この2つの質問、私も使っていこうと思いましたよ。
