行動経済学が最強の学問である

著者：相良奈美香

発行元：SBクリエイティブ

行動経済学が最強の学問であるまとめ

心理学と経済学が合体した学問、それが行動経済学。毎日、毎時間、毎秒･･･行われているであろう人間の判断について、「その判断はどうやって行われたのでしょうか？」を突き詰めた学問。合理的に判断を下すときもあれば、合理的出ない判断を下すときもありますよね？その理由を深掘りしましょう･･･という学問の入門書。経済学の新分野なのですが、他の分野のように、本来は数式が出てきたりするのでしょうかね？面白い分野なので、いろいろ問い深掘りしてみましょう。

行動経済学が最強の学問であるを読んだ理由

タイトルに惹かれて

行動経済学が最強の学問であるで仕事に活かせるポイント

仕事だけというよりも、今後、行動経済学の情報に活かせる体系的な行動経済学の情報（構成）ですかね。認知のクセはいろんなことができそうだわ。

行動経済学が最強の学問であるから学んだことと活かせること

• 学んだこと
  • 全ては視点や切り口を変えることで、生まれ変わる
• 活かせる方法
  • 新たな視点＆切り口を思いつくような訓練をしよう

行動経済学が最強の学問であるの目次

本書といわゆる「行動経済学入門」の違い　そもそも行動経済学は「なぜ生まれた」のか？

認知のクセ　脳の「認知のクセ」が人の意思決定に影響する

状況　置かれた「状況」が人の意思決定に影響する

感情　その時の「感情」が人の意思決定に影響する

あなたの「日常を取り巻く」行動経済学

行動経済学が最強の学問であるの感想

行動経済学とは経済学と心理学を融合させ、人間が必ずしも合理的ではなく、感情や直感、認知バイアスに影響されて経済的決定を下す様子を研究する学問。この説明だとなんとなく小難しくめんどくさく面白くないように思えてしまうけど･･･人間の行動の理由を説明してくれる学問だと言うことなので、ものすごく面白い。

一つ一つ掘り出していくと、とても面白い。

それをピックアップして、一つ一つ追い求めていくととても面白い。

たとえば･･･

人はどんなときにシステム１（直感的で瞬間的な判断）を使いがちかを明らかにした研究があります。それをまとめると以下の６つのときです。

• 疲れているとき
• 情報量・選択肢が多いとき
• 時間がないとき
• モチベーションが低いとき
• 情報が簡単で見慣れすぎているとき
• 気力・意志の力（ウィルパワー）がないとき

仕事に慣れてきた頃にミスをするのは、「こんな程度かな」で済ませてしっかり検討せず、システム１しか使っていないことが原因なのだそうな。

あと、「高度情報化社会では、人々のアテンション（関心）が通貨になり、関心を集めることが価値を生む」なのだそうな。これ、インスタやTikTokでいいね！をたくさん集めたくなるってヤツだ。これは1970年代に心理学者で経済学者のハーバード・A・サイモンが関心経済（アテンションエコノミー）で述べた話。なお、サイモンは1978年にノーベル経済学賞を受賞しており、アテンションエコノミーと同じくらい重みのある「豊富な情報は注意の貧困を生む」という名言も残しているのだな。

そして行動経済学として有名な「自制バイアス」や「確証バイアス」「サンクコスト」もしっかりと紹介されているのよ。

いろいろ面白い内容が紹介されている本書ですけど、その中でも特に「解釈レベル理論」が面白かった。

基本的に人間の意識が向くのは「今」であり、今については「現実的かつ具体的」に考えます。逆に1週間後、1ヶ月後、1年ごと考えることが先になるにつれ、思考は抽象的になってくる。

この解釈レベル理論を用いれば「1週間後に参加できるイベントであれば具体的なプロモーションを、3ヶ月くらいまであれば抽象的なプロモーションを」ってことになるのよね。

面白い世界だわ。いろいろ研究してみよう。

行動経済学が最強の学問である

タイトル：行動経済学が最強の学問である

著者：相良奈美香

発行元：SBクリエイティブ