新版・目標による広告管理 DAGMARの新展開

著者：ソロモン・ダトカ
発行元：ダイヤモンド社

新版・目標による広告管理　DAGMARの新展開のまとめ

広告の効果測定をどうすればいいのか?クリックやCPAだけでいいのか?と思っていた私にとってDAGMARの考えは良かったですね。

新版・目標による広告管理　DAGMARの新展開を読んだ理由

広告の効果測定について学び直したかったので

新版・目標による広告管理　DAGMARの新展開で仕事に活かせるポイント

第３分「測定された広告媒体の意味」ですね。これが使える。

新版・目標による広告管理　DAGMARの新展開の目次

第一部　目的の力
第二部　広告目標を定義する仕事をどう進めるか
第三部　測定された広告媒体の意味
第四部　あなたの事業における広告の目的
第五部　広告目標を定めた具体例

新版・目標による広告管理　DAGMARの新展開の感想

WEB広告が一般的になった今、どんな数字でも計測できそうな状況になっています。が、それでいいんでしょうかね?ということで、この本を手に取る。

DAGMARという概念を初めて知りましたわ。

《Defining Advertising Goals for Measured Advertising Results》目的による広告効果管理法。 広告効果を、認知・理解・選好・購買という態度変容の各段階についてあらかじめ目標設定し、この目標と実際の調査結果とを照合して、広告活動を管理しようとするもの。

そうなんだよな。CPCを下げることも、CPAを下げることも手段であって、広告の目的じゃないんだよな。

タイトル：新版・目標による広告管理　DAGMARの新展開
著者：ソロモン・ダトカ
発行元：ダイヤモンド社